《嘉人》:解锁情感营销新思路,场景化结合点

摘 要

  不仅是gogoboi,还有节目制作人姜思达、导演麦子、青年演员章若楠、《嘉人》编辑总监孙赛赛。他们的心声在向你吐露,晶莹蜕变,万千挚爱,唯有SK-II神仙水与小红瓶。 这一刻,也正

不仅是gogoboi,还有节目制作人姜思达、导演麦子、青年演员章若楠、《嘉人》编辑总监孙赛赛。他们的心声在向你吐露,晶莹蜕变,万千挚爱,唯有SK-II神仙水与小红瓶。

这一刻,也正如《嘉人》编辑总监孙赛赛在微博上真情流露所表达的一样。

“我一直很长情,无论对人,事,还是物。所以即使形式,潮流常变,但我对纸媒的爱一支持续渐进。因为打动人的影像和文字是不变的。对物质的态度我也如此…”

针对这次与SK-II的合作,嘉人新媒体的视频创意策划李李安Lilian为了将创意和品牌理念更好的传达给观众,依旧以“情感”作为切入口。

李李安Lilian表示:SK-II品牌一直所倡导的理念都是真实自然,所以整体创意出发点也是根据每个人物真实的情感故事展开的,我们想通过这样贴合每一个人身份的较为真实化的生活场景,自然地把品牌产品巧妙设计在其中,结尾部分又增加了一点轻松反转的剧情设置,让观众可以被我们营造的情景剧情所吸引打动,从而感受到品牌所希望带给受众的真实情感。

不像营销的营销,才是最成功的营销。《嘉人情感剧》用品牌作为核心,从五位极具代表性的红人生活中寻找最能引起共鸣的生活场景,将产品贯穿用真诚的方式来与消费者交流,这才是这个这个情景剧最好的诠释。消费者能够在广告中找到自我的场景定位,激发内心情感,从而在品牌中找到认知感和归属感,增加了与品牌之间的粘性。

在情感营销的轰炸下,《嘉人情感剧》,累积播放获得了6121万的数据总量,话题累计阅读量达到1.7亿+……

《Glam up with marie claire》聚焦明星首选,深入场景化沟通

一个优秀的内容创想“嘉”,不仅要擅长捕捉用户的情感,也往往能够洞悉观察生活中的每一个细节,善于发现生活之美和人性之美。《嘉人》的新栏⽬《Glam up with marie claire》带大家走进SK-II代言人倪妮大片拍摄的背后世界。

好作品的呈现,离不开优秀的摄影师,以及被拍摄者本身良好的状态缺一不可。不同于普通的拍摄,《嘉人》深入探索女神倪妮的大片背后的肌肤小秘密。

倪妮身上展现出来的二八少女般的状态,年轻且富有活力,吹弹可破、白嫩如霜的肌肤展示着优雅的魅力与自信。明星良好的肌肤状态比单一的产品介绍更具有说服力,《嘉人》深谙这一点。


qyangluo
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